SUSTENTABILIDADE COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING NA CONSTRUÇÃO CIVIL

No setor da construção civil, o marketing expressado pelo simbolismo da sustentabilidade vem explorando uma nova tendência de mercado. Neste contexto, este artigo apresenta os
resultados da pesquisa que teve por principal objetivo estabelecer a relação entre simbolismo e o denominado “marketing da sustentabilidade” na construção civil, utilizando como estudo
de caso a Região Metropolitana da Grande Vitória (ES). Além da pesquisa bibliográfica, foram realizados levantamentos nos folders disponibilizados no Salão do Imóvel do Espírito Santo,
identificando as estratégias de vendas vinculadas ao conceito de sustentabilidade no ambiente construído, seja no formato de texto ou de imagens, utilizados como elementos qualificadores do ambiente. Os resultados demonstraram que as abordagens mais frequentes vinculam-se aos temas energia e qualidade do ar e que, no entanto, tais práticas são divulgadas ainda de forma incipiente no contexto dos folders, não se configurando como elementos de significância na valorização e consequente comercialização dos imóveis avaliados.